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Acteur engagé dans la transition écologique et spécialiste du marketing relationnel, La Poste a souhaité questionner l’impact environnemental des solutions de communication courantes en mesurant leurs versions papier et numériques à travers une étude multicritère robuste.
Cette étude a été menée par le cabinet de conseil environnemental Quantis. Expert reconnu de l’Analyse de Cycle de Vie, Quantis accompagne plus de 300 grands groupes internationaux dans la mesure de leurs impacts et la définition de stratégies environnementales.
Si les supports de communication papier présentent de nombreux atouts, il est intéressant d’identifier les caractéristiques environnementales des supports papier et numériques.
Basé sur les résultats de notre étude, cet éco-simulateur vise à :
Améliorer la connaissance de tous sur les impacts environnementaux
Estimer l’impact environnemental simplifié d’une solution de communication donnée
Permettre à nos clients Grands Comptes de mieux comprendre les impacts de leurs solutions de communication et identifier des leviers d’amélioration
Lever les a priori sur le papier et le numérique
Comment mesurer les impacts environnementaux ?
Les impacts environnementaux de chaque solution ont été mesurés à travers une approche d’Analyse de Cycle de Vie.
L’ACV est une approche multicritère qui permet d’évaluer les impacts potentiels sur l’environnement associés aux produits et services tout au long de leur cycle de vie : de l’extraction des matières premières jusqu’à la gestion en fin de vie en incluant notamment les transports, la production et l’utilisation. Cette méthodologie est encadrée par des normes ISO (14040 et 14044).
Entre autres applications, l’ACV permet d’identifier les possibilités d’amélioration de la performance environnementale des produits et services aux diverses étapes de leur cycle de vie.
Voici les grandes étapes du cycle de vie d’un support de communication papier et digital :
CYCLE DE VIE D’UNE COMMUNICATION PAPIER
CYCLE DE VIE D’UNE COMMUNICATION NUMÉRIQUE
L’impact environnemental a été mesuré à travers 3 indicateurs:
L’impact sur le
changement climatiqueIl est mesuré par la quantité de gaz à effet de serre émise par la solution de communication lue. Les différents gaz ayant des potentiels de réchauffement variés, ils sont convertis en équivalent de CO2 (CO2-eq).
L’utilisation
de l’eauElle est mesurée par l’eau nette utilisée pour une solution de communication lue, de manière directe et indirecte en tenant compte de l’eau restituée à l’environnement, et du stress hydrique (m3 world-eq).
L’épuisement des
ressources minéralesIl est mesuré en « impact équivalent » d’un minerai rare type - l’antimoine (Sb) - par rapport aux réserves disponibles estimées.
A noter : ce simulateur permet d’estimer les impacts environnementaux d’une solution de communication moyenne et leur variabilité selon le choix de certains paramètres. Il s’appuie sur les résultats d’une étude robuste, réalisée en conformité avec les standards ISO 14040 et 14044. Il n’a pas pour vocation de remplacer une analyse de cycle de vie spécifique.
